Wywiad z Flavio Musci, Sales Director Source Tagging Europe, Checkpoint Systems

 

Czym jest szara strefa?

Szara strefa lub import równoległy występuje, gdy oryginalne produkty są przekierowywane i dystrybuowane poza oficjalnymi kanałami dystrybucji bez pozwolenia producenta lub właściciela znaku towarowego. Takie przekierowanie jest zwykle spowodowane różnicami cen w poszczególnych krajach. Dystrybutorzy kupują w kraju A (po niższej cenie), a sprzedają w kraju B, zwykle po zastosowaniu drastycznej obniżki ceny. Szara strefa może oznaczać utratę miliardów dolarów przychodu z powodu takich różnic w cenach.

 

Które branże są najbardziej narażone?

Jedną z nich jest branża napojów, w szczególności wysokiej jakości wino i markowe alkohole.

 

 

W jaki sposób właściciele marek mogą uniknąć strat?

Marki powinny wdrażać rozwiązania zapewniające im większą kontrolę nad łańcuchem dostaw. Kontrola nad całym łańcuchem dostaw oznacza wiedzę, gdzie znajdują się produkty na każdym etapie, od producenta, przez dystrybutora i magazyn, do końcowych odbiorców. Produkt powinien być aktywowany bezpośrednio u producenta, a następnie na każdym etapie jego transportu. Oczywiście kontrola musi być szybka i skuteczna, dlatego kluczowe jest zintegrowanie technologii z łańcuchem dostaw.

Właściciele marek wyraźnie potrzebują rozwiązań pomagających w chronieniu marki, aby stawić czoła temu wyzwaniu i uniknąć utraty jej wartości i zmiany postrzegania.

 

Jaką rolę może odegrać technologia RFID w uniknięciu takiej sytuacji?

Dzięki wykorzystaniu RFID producent i sprzedawca otrzymują w czasie rzeczywistym informację, gdzie są ich butelki: w zakładzie produkcyjnym, w magazynie, w której ciężarówce lub kontenerze i w którym kraju i sklepie. Możliwość dokładnego śledzenia produktu od momentu jego powstania zapobiega stratom i wprowadzaniu na rynek podrobionych produktów, a do tego chroni wartość marki.

 

 

Skontaktuj się z naszym specjalistą: Katarzyna Chapman

Mobile: +48 880 525 325