Domande e risposte con Flavio Musci, Checkpoint Sales Director Source Tagging Europa
Cos’è il mercato grigio?
Il mercato viene definito grigio o parallelo quando i prodotti originali vengono dirottati e distribuiti al di fuori dei canali di distribuzione ufficiali, senza l'approvazione del brand o del proprietario del marchio. Questa deviazione avviene di solito a causa delle differenze di prezzo tra i paesi. I distributori acquistano nel paese A (a un prezzo più basso) e vendono nel paese B, di solito con uno sconto molto aggressivo sul prezzo. Il commercio del mercato grigio può comportare miliardi di dollari di perdita di entrate a causa di queste differenze di prezzo.
Quali settori sono maggiormente interessati?
Il settore delle bevande è uno di questi, in particolare i marchi di vino e alcolici di alta qualità.
I proprietari dei brand come potrebbero impedire tali perdite?
I brand hanno bisogno di implementare soluzioni che consentano una maggiore visibilità della loro supply-chain. Per visibilità dell'intera supply-chain si intende il sapere dove si trovano i prodotti in ogni fase del percorso, dal produttore al distributore ai magazzini fino al cliente finale. Il prodotto deve essere tracciato fin da subito presso il produttore e seguito poi in ogni fase del suo viaggio. Ovviamente, tutto questo deve avvenire in modo rapido ed efficace, quindi è fondamentale avere la tecnologia integrata nel processo della supply-chain.
Per i proprietari dei brand c'è un chiaro bisogno di soluzioni per la tutela del proprio marchio per combattere questa sfida ed evitare la perdita di brand equity e di percezione del valore.
Che ruolo può avere la RFID per evitare questa situazione?
Grazie all'uso della tecnologia RFID, il produttore e il retailer possono sapere perfettamente e in tempo reale dove si trova la loro bottiglia: sulla linea di imbottigliamento, nel magazzino di spedizione, in quale camion o container di spedizione, e in quale paese e in quale negozio. Questa tracciabilità assoluta del prodotto fin dall'origine è ciò che previene le perdite e le contraffazioni, oltre a proteggere il valore del brand.
La tecnologia RFID di Checkpoint Systems affronta il mercato grigio, grazie alla tracciabilità dei prodotti.
Checkpoint presenta la nuova etichetta RF che riduce le differenze inventariali degli articoli in metallo fino al 50%
