Graumarkt im Getränkehandel: Status & Herausforderung

Laut einer Auswertung entfallen 25,8 % der im Umlauf befindlichen Alkoholflaschen auf den Graumarkt – mit erheblichen Folgen für Ertrag, Vertriebspartner und Markenimage. Graumarkt bezeichnet den Verkauf echter Waren über nicht autorisierte Kanäle, häufig begünstigt durch Preisunterschiede zwischen Ländern. Transparenz entlang der Lieferkette wird damit zum Schlüsselfaktor. [Quelle: Checkpoint Blog, Euromonitor]

RFID-Komplettlösung: vom Etikett bis zum Tunnel

Checkpoint Systems bietet eine RFID-basierte Quellensicherung, die jede Flasche bereits in der Produktion mit einer eindeutigen digitalen Identität versieht. Über RFID-Lesepunkte – z. B. Box-/Tunnelscanner in Abfüllung und Distribution – wird der Warenfluss durchgängig erfasst und in autorisierten Kanälen verifiziert. Das erschwert Graumarkt-Abzweigungen und hilft zugleich bei der Fälschungsbekämpfung. :contentReference[oaicite:0]{index=0}

  • Item-Level-Traceability: eindeutige Flaschen-IDs von der Abfüllung bis zum POS. :contentReference[oaicite:1]{index=1}
  • RFID-Tunnel/Box: hochpräzise Antennen für konsistente Lesungen in der Linie. :contentReference[oaicite:2]{index=2}
  • Channel-Kontrolle: Abgleich von Bestimmungs- und Verkaufsort erkennt Abweichungen. :contentReference[oaicite:3]{index=3}
  • Ready for Analytics: Datenbasis für Steuer-/DO-Nachweise und Marktintegrität. :contentReference[oaicite:4]{index=4}
RFID Graumarkt Getränke – Flaschen-Rückverfolgung vom Bottling bis POS
Digitale Flaschenidentität (BottleID™) ermöglicht Nachverfolgung über autorisierte Kanäle.

So funktioniert die Rückverfolgbarkeit im Alltag

  1. Produktion: Flaschen erhalten ein RFID-Etikett, das auf Flüssigkeiten ausgelegt ist.
  2. Distribution: RFID-Tunnel erfassen Paletten/Kartons und gleichen Bestimmungsorte ab.
  3. POS/Export: Autorisierte Händler verifizieren Ware; Abweichungen werden gemeldet.

Die Lösung ist kompatibel mit bestehenden RFID-Infrastrukturen und skalierbar für einzelne Länder bis globale Netze. :contentReference[oaicite:5]{index=5}

Wesentliche Effekte für Marken & Handel

  • Markenschutz: Verhindert Preis-Erosion und schützt Markenwahrnehmung. :contentReference[oaicite:6]{index=6}
  • Illegale Abzweigungen erkennen: „Bottle-to-Market“ Sichtbarkeit zeigt unautorisierte Märkte. :contentReference[oaicite:7]{index=7}
  • Fälschungen eindämmen: Authentizitätsprüfung am POS/Depot, Option NFC-basierter Versiegelung. :contentReference[oaicite:8]{index=8}

Zitate aus dem Originalartikel

„Marken müssen Lösungen implementieren, die ihnen mehr Transparenz in der Lieferkette verschaffen. Das bedeutet, dass man weiß, wo sich die Produkte auf jeder Stufe des Weges befinden, vom Hersteller über den Händler bis hin zum Endkunden. Das Produkt muss direkt beim Hersteller identifiziert werden, um jeden Schritt auf dem Weg des Produkts nachverfolgen zu können.
Dies muss natürlich schnell und effektiv geschehen, weshalb eine in den Lieferkettenprozess integrierte Technologie von entscheidender Bedeutung ist. Für Markeninhaber besteht ein klarer Bedarf an Markenschutzlösungen, um dieser Herausforderung zu begegnen und die Erosion des Markenwerts und der Wertwahrnehmung zu verhindern.“ — Flavio Musci, Checkpoint Systems

„Wir haben die Lösung bei einem Champagnerhersteller eingeführt. Er verfügt nun über eine komplette Rückverfolgbarkeitslösung zur Bekämpfung des Grauen Marktes – Hardware, Software und RFID-Etiketten. Er ist nun in der Lage, all seine Produkte in seinen Vertriebsnetzen zu verfolgen und hat überdies erheblich bessere Kontrolle über seinen Warenfluss und das Markenimage.“ — Julien Thibult, Checkpoint Systems

Weiterführende Links

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