{"id":2917,"date":"2018-09-26T18:08:56","date_gmt":"2018-09-26T18:08:56","guid":{"rendered":"http:\/\/checkpt.com.br\/?p=2917"},"modified":"2025-06-27T12:09:04","modified_gmt":"2025-06-27T11:09:04","slug":"etiquetagem-na-origem-a-chave-para-eficiencia-e-aumento-das-vendas-da-industria-ao-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/checkpointsystems.com\/pt\/blog\/etiquetagem-na-origem-a-chave-para-eficiencia-e-aumento-das-vendas-da-industria-ao-varejo\/","title":{"rendered":"Reshoring: A Chave para Efici\u00eancia e Aumento das Vendas da Ind\u00fastria ao Varejo"},"content":{"rendered":"<p>Uma das chaves para a lucratividade do varejista e o aumento das vendas por escala da ind\u00fastria de consumo \u00e9 a disponibilidade da mercadoria em exposi\u00e7\u00e3o nas lojas. Simplificando, se um produto n\u00e3o \u00e9 visto na loja, sugere uma oportunidade de vendas perdida para a ind\u00fastria e varejo.<\/p>\n<p>A\u00a0falta de produtos na prateleira e\/ou g\u00f4ndola por falta de reabastecimento ou perda, \u00e9 a primeira grande causa de redu\u00e7\u00e3o nas vendas, e o principal motivo que leva os consumidores a visitar e consultar outros concorrentes ou adquirir produtos similares de outras marcas,\u00a0levando os consumidores a buscarem por outros canais, como o e-commerce.<\/p>\n<p>Esse problema est\u00e1 diretamente relacionado ao gerenciamento e\/ou imprecis\u00e3o de estoque, culminando na perda de vendas e fidelidade do cliente por simplesmente n\u00e3o dispor a mercadoria fisicamente quando este desejava comprar e levar imediatamente.<\/p>\n<p><strong>O que Acontece quando um Produto n\u00e3o est\u00e1 Dispon\u00edvel?<\/strong><\/p>\n<p>A ruptura custa bilh\u00f5es ao setor de varejo todos os anos. Pesquisa (1) aponta que quando um produto n\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel na prateleira, os compradores reagem normalmente de cinco maneiras distintas:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload alignnone wp-image-2943\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27692%27%20height%3D%27617%27%20viewBox%3D%270%200%20692%20617%27%3E%3Crect%20width%3D%27692%27%20height%3D%27617%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"http:\/\/checkpt.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/checkpoint-systems-brasil-ok-1024x913.png\" alt=\"checkpoint-systems-brasil-ok\" width=\"692\" height=\"617\" \/><br \/>\nFonte: Improving On-Shelf Availability: It Matters More<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Estudos Complementares Descobriram que:<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>65% do tempo de invent\u00e1rio permanente \u00e9 impreciso (2)<\/li>\n<li>Quase 70% dos compradores disseram que comprariam itens faltantes em uma loja ou site do concorrente (3)<\/li>\n<li>Apenas 3% das perdas de estoque resultam em 61% de falta de estoque. At\u00e9 mesmo uma perda de apenas 1% resulta em uma taxa de indisponibilidade de estoque de 21% (4)<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Como Vender Mais na Loja F\u00edsica?<\/strong><\/p>\n<p>A\u00a0capacidade de permitir que os clientes experimentem os produtos antes de comprar \u00e9 a principal vantagem da loja f\u00edsica. Ainda existem clientes que preferem ver\u00a0ou tocar nos itens antes de tomar\u00a0a decis\u00e3o de compra, at\u00e9 mesmo para entender melhor o produto\/servi\u00e7o diretamente com o vendedor. Isto \u00e9 ainda mais relevante na aquisi\u00e7\u00e3o de produtos de tecnologia e bens de consumo, como smartphones e tabletes, laptops e afins...<\/p>\n<p>Se a mercadoria de alto valor estiver trancada em um gabinete de exibi\u00e7\u00e3o fechado, acess\u00edvel somente para o pessoal de vendas da loja, esta \u00e9 uma barreira imediata para a compra por impulso. Um fabricante global de cuidados pessoais afirma que colocar mercadorias em exibi\u00e7\u00e3o aberta pode aumentar as vendas em mais de 30%.<\/p>\n<p>As experi\u00eancias da Checkpoint Systems Brasil demonstram um aumento m\u00ednimo de 15% nas vendas pelo simples ato de destrancar as mercadorias de alto valor agregado.<\/p>\n<p>Da mesma maneira, mercadorias de menor valor, mas produtos considerados de impulso, como pilhas\/bateria ou de sa\u00fade e beleza s\u00e3o comumente exibidos com seguran\u00e7a atr\u00e1s de um balc\u00e3o ou em vitrines fechadas,\u00a0 dificilmente acess\u00edveis para a compra n\u00e3o planejada.<\/p>\n<p>Estudos mostram que 40% dos consumidores gastam mais dinheiro do que eles originalmente planejaram em lojas f\u00edsicas, enquanto apenas 25% relatam impulso pela compra em canais on-line (5)<\/p>\n<p>Ou seja, a forma ideal de vender mais \u00e9 expor todos produtos, por\u00e9m com seguran\u00e7a.<\/p>\n<p><strong>Expor\u00a0e Proteger:<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload  wp-image-2909\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27261%27%20height%3D%27261%27%20viewBox%3D%270%200%20261%20261%27%3E%3Crect%20width%3D%27261%27%20height%3D%27261%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"http:\/\/checkpt.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Micro-Cosmetic-Label-checkpoint-systems-alarme-antifurto-rf-am-etiqueta-rigida-seguranca.jpg\" alt=\"Micro Cosmetic Label\" width=\"261\" height=\"261\" \/><\/p>\n<p>Durante anos, os varejistas mundiais confiaram nos r\u00f3tulos EAS \/ VEM (Electronic Article Surveillancede \/ Vigil\u00e2ncia Eletr\u00f4nica de Mercadorias) radiofrequ\u00eancia (RF) para ajudar proteger seus produtos, diminuir as perdas e garantir que a mercadoria esteja dispon\u00edvel nas m\u00e3os dos clientes para compra, no entanto, eles est\u00e3o agora sob maior press\u00e3o comercial para agilizar ainda mais as opera\u00e7\u00f5es e obter insights sobre o invent\u00e1rio. Como resultado, estes mesmos varejistas est\u00e3o agora procurando passar de RF EAS apenas na fun\u00e7\u00e3o alarme, para RF EAS + RFID (Identifica\u00e7\u00e3o por Radiofrequ\u00eancia) para melhorar a visibilidade e a rastreabilidade desde a fabrica\u00e7\u00e3o, e ao longo de toda a cadeia de fornecimento, incluindo decisivamente as lojas de varejo com a manuten\u00e7\u00e3o da fun\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a \u2013 para prote\u00e7\u00e3o, visibilidade e rastreabilidade desde o estoque at\u00e9 \u00e1rea de vendas da loja.<\/p>\n<p>A principal vantagem da tecnologia de radiofrequ\u00eancia \u00e9 a escalabilidade e a versatilidade proporcionada com a op\u00e7\u00e3o de integra\u00e7\u00e3o da seguran\u00e7a de RF aliada a op\u00e7\u00e3o de uma etiqueta inteligente e que responde com identidade \u00fanica por meio da tecnologia de RFID e que oferecem v\u00e1rios m\u00e9todos de identifica\u00e7\u00e3o e rastreabilidade - o mais comum \u00e9 um n\u00famero de s\u00e9rie e lote que pode ser gravado na etiqueta, e tamb\u00e9m pode incluir detalhes do tamanho do produto, cor ou sabor, por exemplo. Isso permite aos varejistas maior controle de estoque e visibilidade, dando-lhes a oportunidade de reduzir a indisponibilidade de estoque na loja f\u00edsica e\/ou na on-line, al\u00e9m de vender atrav\u00e9s de plataformas m\u00faltiplas e adentrado a era das vendas multicanal.<\/p>\n<p><strong>O que \u00e9 Etiquetagem na Origem?<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload alignnone wp-image-2929\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27624%27%20height%3D%27350%27%20viewBox%3D%270%200%20624%20350%27%3E%3Crect%20width%3D%27624%27%20height%3D%27350%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"http:\/\/checkpt.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/checkpoint-systems-brasil-etiquetagem-na-origem-1024x575.png\" alt=\"checkpoint-systems-brasil-etiquetagem-na-origem\" width=\"624\" height=\"350\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Etiquetagem de Origem \u00e9 o ato de inserir etiquetas de seguran\u00e7a EAS RF, baseadas em RFID ou ambas na vers\u00e3o dual EAS RF + RFID em produtos no ato da fabrica\u00e7\u00e3o, que beneficia tanto empresas de produtos de consumo como varejistas.<\/p>\n<p>Enquanto o EAS apresenta uma trajet\u00f3ria de sucesso de quase 50 anos, a Etiquetagem na Origem foi lan\u00e7ada para os varejistas em meados dos anos 90, quando a cadeia americana Home Depot, seguida de perto pela BJ Wholesale Club, introduziu mercadorias que foram etiquetadas com seguran\u00e7a na origem no ato da produ\u00e7\u00e3o nas lojas pela primeira vez.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"width: 400px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-2917-1\" width=\"400\" height=\"224\" loop autoplay preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"http:\/\/checkpt.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/GIF.mp4?_=1\" \/><a href=\"http:\/\/checkpt.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/GIF.mp4\">http:\/\/checkpt.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/GIF.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><u>A T Kearney<\/u>: Reformulando a loja de varejo no mundo multicanal atual. Outubro 2013 [Recasting the Retail Store in today\u2019s Omnichannel World. October 2013]<\/li>\n<\/ul>\n<p>Desde ent\u00e3o, ficou comprovado que as etiquetas de seguran\u00e7a EAS \/ VEM aplicadas na origem podem reduzir as perdas em at\u00e9 50%, ao mesmo tempo em que incrementam as vendas entre 15% a 30% garantindo que a mercadoria esteja dispon\u00edvel e em exibi\u00e7\u00e3o totalmente aberta para clientes em potencial que podem interagir e receber assessoramento e assist\u00eancia dos colaboradores de venda enquanto consideram sua compra. Embora seja amplamente adotado por varejistas em todo o mundo, n\u00e3o existe um m\u00e9todo \u00fanico para aplica\u00e7\u00e3o de etiquetas na origem.<\/p>\n<p>A t\u00e9cnica pode ser adaptada de acordo com os requisitos da ind\u00fastria para maximizar os resultados no varejo. A etiquetagem na origem adicionalmente protege a fidelidade \u00e0 marca da ind\u00fastria e aos varejistas, integrando a prote\u00e7\u00e3o do produto ao design original da embalagem sem custo de m\u00e3o de obra extraordin\u00e1ria do varejo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Etiquetagem na Origem: \u201cSaving\u201d Operacional e Principais Benef\u00edcios:\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload alignnone wp-image-2930\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27721%27%20height%3D%27404%27%20viewBox%3D%270%200%20721%20404%27%3E%3Crect%20width%3D%27721%27%20height%3D%27404%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"http:\/\/checkpt.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/checkpoint-systems-brasil-etiquetagem-na-origem-3-1024x574.png\" alt=\"checkpoint-systems-brasil-etiquetagem-na-origem-3\" width=\"721\" height=\"404\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ind\u00fastria de consumo e varejistas modernos enfrentam crescentes press\u00f5es para alcan\u00e7ar um aumento de vendas com maior \u00edndice de efici\u00eancia. A etiquetagem na origem facilita esses objetivos acelerando a velocidade de abastecimento e\/ou reposi\u00e7\u00e3o at\u00e9 a prateleira, reduzindo os custos de manuseio de aplica\u00e7\u00e3o de etiquetas de seguran\u00e7a nas lojas e\/ou CDs (Centros de Distribui\u00e7\u00e3o), auxiliando os formatos de vendas de autoatendimento. Garante uniformidade e prote\u00e7\u00e3o universal de mercadorias e tamb\u00e9m oferece uma ampla gama de benef\u00edcios, incluindo:<\/p>\n<p><strong>Garantia de Funcionamento:<\/strong> A etiquetagem na origem garante que todos as etiquetas de seguran\u00e7a EAS \/ VEM sejam aplicados de forma autom\u00e1tica na posi\u00e7\u00e3o correta para detec\u00e7\u00e3o e desativa\u00e7\u00e3o, o que n\u00e3o acontece quando a etiquetagem \u00e9 realizada na loja. \u00c9 importante que o local correto seja identificado, al\u00e9m de aten\u00e7\u00e3o a certos materiais da composi\u00e7\u00e3o da embalagem que pode comprometer a detec\u00e7\u00e3o independentemente do tipo de frequ\u00eancia de opera\u00e7\u00e3o do sistema, permitindo com que a mercadoria roubada saia sem ser detectada pelas antenas instaladas na sa\u00edda de clientes, banheiros e\/ou sa\u00edda de colaboradores. Aplicado incorretamente manualmente, pode gerar situa\u00e7\u00f5es em que o operador de caixa seja incapaz de desativar a etiqueta de seguran\u00e7a rapidamente, potencialmente resultando em um alarme falso e um consumidor insatisfeito, deixando a percep\u00e7\u00e3o de uma p\u00e9ssima experi\u00eancia de compra.<\/p>\n<p><strong>Preserva\u00e7\u00e3o da Identidade:<\/strong> A etiquetagem na origem garante com que as etiquetas de seguran\u00e7a sejam posicionadas na correta localiza\u00e7\u00e3o das embalagens e de acordo com especifica\u00e7\u00f5es e diretrizes precisas. Isso significa que a marca, os logotipos e outros detalhes importantes do produto n\u00e3o sejam ocultados, permanecendo claramente vis\u00edveis aos consumidores.<\/p>\n<p><strong>Custos de Pessoal Reduzidos:<\/strong> O benef\u00edcio mais \u00f3bvio aos varejistas \u00e9 que os funcion\u00e1rios n\u00e3o estar\u00e3o mais ocupados com a coloca\u00e7\u00e3o de etiquetas de seguran\u00e7a, podendo auxiliar mais clientes na \u00e1rea de venda da loja propiciando uma melhor experi\u00eancia de compra e gerando aumento nas vendas. Os funcion\u00e1rios economizam tempo para ajudar a detectar atividade suspeitas demandadas pelo crime organizado.<\/p>\n<p><strong>Maior Efici\u00eancia:<\/strong> Ao inv\u00e9s de aplicar etiquetas de seguran\u00e7a, os promotores da ind\u00fastria e\/ou a equipe de loja se concentram na gera\u00e7\u00e3o de receitas e atividades que v\u00e3o desde a reposi\u00e7\u00e3o de mercadorias, audit\u00f3ria e intera\u00e7\u00e3o com o invent\u00e1rio e a gest\u00e3o da mercadoria resultando em ganhos de aumento de escala para a ind\u00fastria e aumento de vendas e redu\u00e7\u00e3o das perdas para o varejo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Conhe\u00e7a mais sobre a Etiquetagem na Origem, Operacionaliza\u00e7\u00e3o e Economia com a Checkpoint Systems Brasil:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>falecom@checkpt.net<\/strong><br \/>\n<strong>(19) 3876-9300<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload alignnone wp-image-2778 aligncenter\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27218%27%20height%3D%2766%27%20viewBox%3D%270%200%20218%2066%27%3E%3Crect%20width%3D%27218%27%20height%3D%2766%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"http:\/\/checkpt.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/checkpoint-logo-alarme-antena-seguranca-brasil.png\" alt=\"checkpoint-logo-alarme-antena-seguranca-brasil\" width=\"218\" height=\"66\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Texto por:<\/p>\n<p>Gustavo Messiano Velehov<br \/>\nDiretor Comercial<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fontes de Pesquisa:<\/p>\n<p>(1)\u00a0 Melhorando a disponibilidade na prateleira: \u00e9 mais importante [Improving On-Shelf Availability: It Matters More]<br \/>\n(2) Estudo da Harvard Business School [Harvard Business School study]<br \/>\n(3) Estudo de pesquisa AMR [AMR Research Study]<br \/>\n(4)\u00a0MIT Auto ID Study [MIT Auto ID Study]<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma das chaves para a lucratividade do varejista e o  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":7487,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[80,81,83,84,85,86,87],"class_list":["post-2917","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","tag-etiqueta-am","tag-etiqueta-rf","tag-etiquetagem-na-origem","tag-industria","tag-tecnologia-am","tag-tecnologia-rf","tag-varejo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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