Checkpoint Systems

RFID & Loss Prevention Solutions

×

News & Events Press

Share:

Etykieta przeciwkradzieżowa - nie pozwól, by stanęła na drodze do Twojego sukcesu

David Dalton, Dyrektor ds. Metkowania u Źródła (Source Tagging), Checkpoint Systems

--10.09.2018

Każdego roku firmy wydają miliony na projektowanie i udoskonalanie opakowań produktów, aby wyróżnić się na półkach sklepowych i sprawić, że konsumenci będą pożądać właśnie ich produktów. I chociaż udane projekty opakowań mogą przybierać rozmaite formy, cel nadrzędny zawsze jest tylko jeden – zwiększenie sprzedaży.

Aby zrealizować ten cel, projektanci opakowań nieustannie muszą mierzyć się z wyzwaniem, jakim są zmieniające się preferencje konsumentów i dotrzymywać im kroku. To, co dziś jest wielkim hitem, może szybko przeminąć. Istnieje jednak jeszcze inny problem związany z produktem, o którym zapomina się najczęściej – jest to zagrożenie kradzieżą. Aspekt ten jest pomijany, mimo, że w ubiegłym roku kosztował on brytyjskich sprzedawców 500 milionów funtów. Znaczną część tej kwoty stanowiły kradzieże kosmetyków.

Najpierw bezpieczeństwo, potem atrakcyjny wygląd

Jak zatem właściciele marek i producenci mogą zapobiegać kradzieżom? Jak wykorzystać w tym celu opakowania?

Aby przeciwdziałać stratom, sprzedawcy detaliczni używają etykiet przeciwkradzieżowych stanowiących widoczny element zniechęcający do kradzieży. Aby wykorzystać to efektywne narzędzie ochronne, znaczna część detalistów decyduje się na aplikację etykiet zabezpieczających na produktach w sklepach, bezpośrednio przed umieszczeniem towaru na ekspozycji.

Z punktu widzenia sprzedawcy, optymalnym miejscem do naklejenia etykiety przeciwkradzieżowej jest ta sama strona opakowania, na której znajduje się kod kreskowy – umożliwia to równoczesne dezaktywowanie etykiety przy przesunięciu produktu nad skanerem kodów kreskowych w kasie. W sklepach z dużym przepływem towaru ​​rzeczywistość wymusza jednak często aplikację etykiet zabezpieczających w dużym pośpiechu, co powoduje, że personel sklepowy nie zwraca uwagi na precyzyjne umiejscowienie etykiet, często zakrywając oznaczenia marki produktu oraz informacje o towarze.

Niewłaściwie umiejscowione etykiety przeciwkradzieżowe są szczególnie problematyczne w przypadku mniejszych towarów, np. produktów do makijażu. Ich ochrona jest ważna, gdyż są to produkty cieszące się dużym zainteresowaniem Klientów, są małe, łatwe do ukrycia, a przez to często pierwsze na liście najbardziej pożądanych produktów przez złodziei sklepowych. Nieprzemyślane umieszczenie etykiety przeciwkradzieżowej może zniwelować pracę włożoną w zaprojektowanie opakowania oraz jego zabezpieczenie. W najgorszym przypadku może nawet uniemożliwić zakup produktu zmuszając klienta do wyboru innej marki, jeśli zasłonięto informacje o składzie produktu i zawartości alergenów.

Jak więc rozwiązać problem?

Metkowanie u źródła (source tagging) – czyli proces precyzyjnej aplikacja etykiet przeciwkradzieżowych w miejscu produkcji stanowi skuteczne zabezpieczenie przed kradzieżą. Po stronie sprzedawcy usprawnia on pracę w sklepie, którego personel szybciej uzupełnia zapasy towarów pomijając dodatkową czynność naklejania etykiet przeciwkradzieżowych, i wpływa na większą dostępność produktów. Ponieważ etykiety aplikowane są na etapie produkcji, zamyka się je pod powłoką opakowania, przeciwdziałając ich niszczeniu, dzięki czemu zmniejsza się straty w towarze spowodowane kradzieżami.

Samo stosowanie procesu metkowania u źródła nie jest jednak wystarczające. Ważne jest, aby jasno informować zarówno sprzedawców, jak i kupujących, że dany produkt objęto ochroną. Ostrzeżenie o takiej treści należy uwzględnić w pierwotnym projekcie opakowania. Jego obecność pomoże w identyfikacji zabezpieczonego towaru i ograniczy przypadki podwójnego zabezpieczania towarów za pomocą sejferów, pajączków, klipsów czy innych dodatkowych zabezpieczeń, które nie są konieczne. Rozwiązanie to zapewnia jednocześnie łatwy dostęp do towaru umożliwiając właściwą ekspozycję towarów w modelu sprzedaży otwartej. Ostatecznie poprawiając wyniki sprzedaży i zwiększając obroty sklepu.

"Wszędzie tam, gdzie skutecznie wdrożono metkowanie u źródła poprawia się dostępność towaru na półce, a detaliści mogą skupić się na atrakcyjnej ekspozycji towaru " - Dave Dalton.

Odzyskaj kontrolę nad projektem

Dla projektantów i producentów opakowań metkowanie u źródła oznacza odpowiednie umiejscowienie etykiet i całkowitą pewność, że oznaczenia marki nie będą zasłonięte, a produkty eksponowane będą zgodnie z pierwotnym zamysłem. Z tych względów metkowanie u źródła jest kluczowym krokiem do sukcesu w sprzedaży.

Postęp technologiczny umożliwił ​​metkowanie u źródła nawet małych produktów. W ciągu ostatnich 20 lat wymiary etykiet elektronicznego systemu przeciwkradzieżowego wykorzystującego technologię radiową (RF) zmniejszyły się o 75%. Najmniejsza etykieta RF firmy Checkpoint ma wymiary poniżej 2,5 cm, czyli jest mniejsza niż przeciętny znaczek pocztowy. Dzięki temu łatwo można ją ukryć we wnętrzu opakowania lub umieścić na zewnętrznej stronie opakowania prawie dowolnego przedmiotu jako wizualny element odstraszający złodzieja.

 

Wprowadzanie zmian organizacyjnych

Ponieważ konkurencja w branży FMCG jest obecnie większa niż kiedykolwiek, niezwykle ważne jest, by właściciele marek i sklepów wdrażali rozwiązania zwiększające sprzedaż. Atrakcyjne nietuzinkowe projekty opakowań stanowią istotny element marketingu, mają też zasadnicze znaczenie dla odróżnienia poszczególnych marek od produktów konkurencji. Pomocne w realizacji tego celu jest metkowanie u źródła, które zapewnia zdecydowaną przewagę nad konkurencją.

Etykiety zabezpieczające zawsze były cierniem w oku projektantów opakowań. Ich niewłaściwe stosowanie może bowiem potencjalnie zniwelować całą ich twórczą pracę i dokonane inwestycje. Zalety systemu metkowania u źródła firmy Checkpoint pozwalają im „odzyskać kontrolę” nad opakowaniem, chronić wizerunek swojej marki i umożliwić sprzedawcom promowanie marki optymalnie wykorzystując wszystkie jej atuty. Funkcja zabezpieczenia wbudowana w opakowanie produktu daje im możliwość bardziej kreatywnego wykorzystania tożsamości marki, zwiększając przy tym dostępność produktów na półce. Ostatecznym wynikiem całego procesu są zadowoleni Klienci jak również właściciele i zarządcy sieci handlowych.

O Checkpoint Systems

Checkpoint Systems, będąc częścią grupy CCL Industries, oferuje rozwiązania w dwóch kluczowych dla swoich Klientów obszarach: poprawy rentowności biznesu i poprawy doświadczeń zakupowych konsumentów. W obliczu niezwykle szybko rosnących wymagań rynku w obszarze nowych technologii, Checkpoint dostrzega wyzwania, przed którymi stoją właściciele i zarządcy sieci handlowych, w błyskawicznie zmieniającej się branży handlu detalicznego. Dostarczamy inteligentne rozwiązania, które pomagają w zwiększaniu przewagi konkurencyjnej i poprawie efektywności prowadzonego biznesu w środowisku retail. Dzięki unikalnej ofercie oprogramowania, sprzętu, etykiet, klipsów oraz szeregu usług i rozwiązań opartych na chmurze, Checkpoint pozwala na usprawnienie działalności operacyjnej poprzez analizę w czasie rzeczywistym danych zarejestrowanych w całym łańcuchu dostaw oraz w sklepie, przekładając to następnie na przejrzyste, konkretne działania usprawniające.

Dostarczamy kompleksowe rozwiązania, które umożliwiają właścicielom i zarządcom sieci handlowych precyzyjne planowanie dostaw towaru w czasie rzeczywistym, skrócenie czasu potrzebnego na uzupełnienie asortymentu na sali sprzedaży, wyeliminowanie braków produktów i ograniczenie kradzieży, poprawiając w ten sposób dostępność towaru i doświadczenia zakupowe Klientów. Rozwiązania Checkpoint opierają się na 48-letnim doświadczeniu naszej firmy w stosowaniu technologii radiowej, innowacyjnych produktów fizycznie zabezpieczających towary o wysokim stopniu zagrożenia kradzieżą, elektronicznych systemów przeciwkradzieżowych, wiodących na rynku urządzeń i oprogramowania RFID, oraz kompleksowych rozwiązań w zakresie metkowania produktów u źródła. Umożliwiamy detalistom  znakowanie, zabezpieczanie i śledzenie towaru od źródła, aż do półki sklepowej. Dla Klientów firmy Checkpoint oznacza to wzrost sprzedaży i zysku dzięki wdrażaniu rozwiązań zwiększających dostępność i widoczność towarów w sklepie. 

Firma Checkpoint obecna jest na wszystkich dużych rynkach, zatrudniając ponad 4 500 osób na całym świecie. Jako lider rynku w zakresie rozwiązań „od źródła do sklepu” wspieramy naszych Klientów w ich rozwoju.

PR Contact

Meriç Bataille
EMEA Channel Marketing Manager
Checkpoint Systems

meric.bataille@checkpt.com

Contact us

O Checkpoint Systems

Checkpoint, oddział CCL Industries, jest jedynym kompleksowym dostawcą zintegrowanych rozwiązań RF/RFiD dla handlu detalicznego. Wraz z rosnącymi oczekiwaniami klientów, dodatkowo napędzanymi technologią Checkpoint dostarcza inteligentne rozwiązania, które wprowadzają przejrzystość i skuteczność w środowisku detalicznym w każdym miejscu i momencie. Dzięki unikalnej ofercie oprogramowania, sprzętu, etykiet, klipsów i połączonych rozwiązań chmurowych Checkpoint optymalizuje procesy i operacje dzięki intuicyjnym, bieżącym danym dostarczonym z łańcucha dostaw oraz operacji sklepowych przekładając się na zwiększoną zyskowność i poprawą doświadczenia klientów. Inteligentne rozwiązania Checkpoint wykorzystują 50-letnie doświadczenie w zakresie technologii radiowych, innowacyjne rozwiązania zapobiegające kradzieżom i stratom, najlepszy na rynku sprzęt RFID, oprogramowanie RFID oraz wszechstronne opcje metkowania w celu promocji marki, zabezpieczania i śledzenia towarów od produkcji po sklepowe półki.

Zastrzeżenie prawne Zastrzeżenie prawne Zastrzeżenie prawne 2019 Checkpoint Systems, Inc. – Oddział CCL Industries Inc. Wszelkie prawa zastrzeżone Prywatność Kredyty.