News & Events Blog

Share:

Tuotesuojausetiketti - Älä anna sen estää menestystäsi

David Dalton, Source Tagging Director, Checkpoint Systems

--12.09.2018

Brändit käyttävät vuosittain miljoonia tuotteidensa pakkauksien designiin ja kehittämiseen, jotta tuote erottuisi hyllystä muiden tuotteiden joukosta ja saisi kohderyhmän kiinnostumaan pakkauksen sisällöstä. Ja vaikka menestyksekäs pakkauksen design voidaan toteuttaa eri tavoilla, lopullinen tavoite on aina myynnin maksimointi.

Tätä tavoitetta saavutellessaan pakkausvalmistajat ovat jatkuvan haasteen edessä kohdatakseen kuluttajien nopeasti muuttuvat mieltymykset; trendien elinkaari nykypäivänä on lyhyt. Kuitenkin yksi seikka mitä valmistajat harvoin ajattelevat on varkaushävikki - huolimatta siitä että viime vuonna se maksoi Isossa-Britanniassa vähittäiskauppiaille 500 miljoonaa puntaa, josta merkittävä osuus oli kosmetiikassa.

Turvallisuus ennen kauneutta

Miten tuotemerkkien omistajat ja valmistajat voivat sitten puuttua varkauksiin jo pakkausten suunnitteluvaiheessa?

Vähentääkseen varkaushävikkiä vähittäiskauppiaat käyttävät hälytintarroja, jotka näkyvyydellään toimivat ennaltaehkäisevästi. Ne ovatkin erinomainen puolustuskeino, ja suuri osa niistä kiinnitetään nykyään tuotteeseen kaupassa ennen esillepanoa.

Vähittäiskauppiaiden näkökulmasta näiden tarrojen optimaalinen sijainti on samalla puolella kuin tuotteen oikea viivakoodi, koska silloin etiketti deaktivoituu samalla kun tuote skannataan kassapisteellä. Kuitenkin usein totuus on, että kiireisessä ympäristössä tuotesuojaustarrat lisätään hätäisesti, usein brändin ja tuotetietojen näkyvyyden kustannuksella.

Erityisen ongelmallisia huonosti sijoitetut tarrat ovat pienemmille tuotteille, kuten kosmetiikalle, jotka on suojattava, sillä ne ovat haluttuja, helppoja kätkeä ja usein myymälävarkaiden toivelistalla. Huonosti aseteltu tarra voi kuitenkin tehdä pakkauksen designista turhan: pahimmassa tapauksessa se jopa estää ostopäätöksen ja asiakas vaihtaa toiseen tuotteeseen, jossa ainesosalista ja allergiatiedot ovat nähtävillä. 

 Mikä ratkaisuksi?

Lähdemerkintäprosessi, jossa tuotesuojausetiketit lisätään huolellisesti jo valmistusvaiheessa, on tehokas lähdesuojausratkaisu molemmille osapuolille. Vähittäiskauppiaille se lisää tehokkuutta ja tuotteiden saatavuutta, koska työntekijät voivat täydentää tuotteita hyllyyn nopeammin huolehtimatta ensin tuotesuojauksesta. Kun etiketit lisätään jo valmistusvaiheessa, ne on usein aseteltu pakkauksien sisälle, jolloin niitä on vaikeampi vandalisoida tai poistaa, mikä taas voi merkitä vähemmän tappioita ja hävikkiä.

Lähdemerkintäprosessin käyttö yksinään ei kuitenkaan riitä. On tärkeää ilmoittaa selkeästi sekä jälleenmyyjille että kuluttajille, että tuote on suojattu.  Ilmoitus voidaan lisätä huolellisesti brändin designiin sulautuvaksi. Tämä usein vakuuttaa myymäläjohdon siitä, että ylimääräisiä tuotesuojausratkaisuja ei tarvita, kuten hälytinbokseja, Spider-hälyttimiä, kovahälyttimiä tai toista RF-etikettiä, jolloin päästään avoimempaan tuotemyyntiin. Tuloksena on usein parempi myyntiprosessi ja viime kädessä suuremmat myyntimäärät.

”Kun lähdemerkintä on toteutettu tehokkaasti, voimme poikkeuksetta aina nähdä kasvua tuotteiden saatavuudessa, koska vähittäiskauppiaat pystyvät myymään tuotteitaan tehokkaammin”     Dave Dalton.

Palauta suunnittelun hallinta

Pakkaussuunnittelijoille ja –valmistajille lähdemerkintäsuojaus tarkoittaa tarran paikan huolellista merkitsemistä, ja täydellistä luottoa siihen, että tuotemerkki ei ole peitetty ja tuotteet ovat esillä suunnitellulla tavalla, mikä on tärkeä askel myynnin onnistumisen kannalta.

Tekniikan kehittyessä tuotesuojauksessa on pystytty keksimään ratkaisuja myös pienimmille tuotteille. Viimeisen 20 vuoden aikana radiotaajuus (RF) etikettien mitat ovat pienentyneet jopa 75 prosenttia. Checkpointin pienin RF tarra on halkaisijaltaan alle 2,5cm, (pienempi kuin postimerkki) ja helposti piilotettu paukkaukseen, tai sijoitettu hienovaraisesti melkein minkä tahansa tuotteen pintaan, toimien tällöin visuaalisena varkaudenestona.

Organisaatiomuutoksen ohjaus ja lähdemerkintä

Päivittäistavarakauppa ei ole koskaan ollut kilpailukykyisempi, joten brändien ja jälleenmyyjien on syytä varmistaa, että heillä on käytössään prosesseja, joilla maksimoidaan myyntiä. Vetoavien ja omaperäisten pakkausten suunnittelu on olennainen osa markkinointimixiä, ja brändien erottumiseen kilpailijoistaan – lähdemerkintä mahdollistaa tämän tarjoamalla selkeää kilpailuetua.

Tuotesuojaetiketit ovat aina olleet piikki pakkaussuunnittelijoiden ja valmistajien lihassa, sillä ne helposti valuttavat kaiken luovuuden ja innovoinnin kuiviin, ellei niitä ole aseteltu oikein. Ottamalla käyttöön lähdemerkintäprosessin Checkpointin avulla, voit palauttaa pakkausprosessin hallinnan, suojata tuotekuvasi, ja antaa jälleenmyyjille itsevarmuutta kaupata brändiäsi parhaalla mahdollisella tavalla. Tuotepakkaukset, joissa on sisäänrakennettu suojausominaisuus tulevat olemaan menestyviä niin brändin designin, kuin saatavuuden kannalta. Se tuottaa sekä tyytyväisiä ostajia että jälleenmyyjiä.

PR Contact

Contact us

About Checkpoint Systems

Checkpoint Systems on osa CCL Industries -konsernia. Checkpoint on ainoa vertikaalisesti integroidun RF/RFID:n palveluntarjoaja vähittäiskaupalle.Yrityksemme päätavoite on parantaa asiakkaidemme kannattavuutta ja kuluttajien kokemuksia. Teknologian kehitys muokkaa kuluttajien toiveita nopealla tahdilla. Checkpoint tuntee asiakkaidensa kohtaamat haasteet nopeasti kehittyvällä vähittäiskaupan alalla. Toimitamme älykkäitä ratkaisuja, jotka tuovat selkeyttä ja tehokkuutta vähittäiskaupan ympäristöön missä ja milloin tahansa. Checkpoint on ainutlaatuinen ohjelmisto-, laitteisto-, etiketti-, tunniste- ja yhdistettävien pilvipohjaisten ratkaisujen tarjoaja. Optimoimme toiminnan tehokkuuden analysoimalla reaaliaikaisia tietoja, jotka on hankittu koko toimitusketjun ja myymäläverkon kautta. Tietoa voidaan käyttää yritystoiminnan ohjauksessa käytännön päätöksiin. Checkpointin älykkäät vähittäiskaupan ratkaisut perustuvat 50 vuoden radiotaajuusteknologiaosaamiseen, innovatiivisiin varkaudenesto- ja tuotesuojausratkaisuihin, markkinoiden johtaviin ohjelmistoihin ja RFID-laitteisiin sekä kattaviin merkintävalmiuksiin, joilla merkitään, suojataan ja seurataan myyntituotteita tuotannosta hyllylle asti.

2019 Checkpoint Systems, Inc. – A Division of CCL Industries Inc. All rights reserved Privacy Credits. TIETOSUOJAKÄYTÄNTÖ